“10 Gün Kuralı” Nedir?
Ticaret Bakanlığı’nın Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yaptığı değişikliğe göre, bir ürün “indirimli” olarak pazarlanacaksa, indirime esas alınan baz fiyat kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde o ürüne uygulanmış en düşük fiyat olmak zorunda. Yani bir satıcı, kampanyadan hemen önce fiyatı yapay olarak yükseltip ardından “büyük indirim” görüntüsü veremiyor; üzeri çizilen fiyat, son 10 günün gerçek en düşük satış fiyatını yansıtmak zorunda.
Yürürlük Tarihi ve Kapsamı
Değişiklik, 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi. Düzenleme; pazaryerlerinde, e-ticaret sitelerinde ve sosyal medya üzerinden yapılan tüm indirim kampanyalarını kapsıyor — yani Trendyol, Hepsiburada, Amazon gibi pazaryerlerinde satış yapan satıcılar da kendi e-ticaret sitesi üzerinden satış yapanlar da bu kurala tabi.
Çabuk Bozulan Mallarda İstisna
Yönetmelik, kısa raf ömrüne sahip veya çabuk bozulabilir mallarda (taze gıda gibi) 10 günlük geriye dönük baz fiyat şartı yerine, kampanya öncesindeki son satış fiyatının baz alınmasına izin veriyor. Bu istisna dışındaki tüm kategorilerde 10 günlük kural geçerli.
Yönetmeliğin Getirdiği Diğer Değişiklikler
Düzenleme yalnızca indirim fiyatlandırmasıyla sınırlı değil. Menfaat karşılığı (ücret, ücretsiz ürün, etkinlik daveti vb.) yapılan sosyal medya paylaşımlarında artık “reklam” veya “tanıtım” ibaresinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale geldi. Ayrıca tüketici şikayet platformlarında satıcılara tanınan yanıt verme süresi 72 saatten 48 saate indirildi — bu da müşteri hizmetleri süreçlerinin daha hızlı işlemesini gerektiriyor.
Kurala Uyulmamasının Riski
Yönetmelik, gerçeği yansıtmayan indirim algısı yaratan uygulamaları haksız ticari uygulama kapsamında değerlendiriyor. Bu da satıcılar için idari yaptırım riski anlamına geliyor. Üstelik pazaryerleri kendi denetim mekanizmalarını da bu yönetmeliğe göre sıkılaştırabilir; yani platform tarafından da ürün yayından kaldırma veya mağaza puanı etkisi gibi ek riskler söz konusu olabilir.
Baz Fiyatı Takip Etmenin Operasyonel Zorluğu
Kuralın kendisi basit görünse de, uygulamada asıl zorluk takipte. Yüzlerce, binlerce SKU’yu birden fazla pazaryerinde ve kendi e-ticaret sitenizde aynı anda satıyorsanız, her ürünün her kanaldaki son 10 günlük fiyat geçmişini elle takip etmek pratikte imkansıza yakın. Kampanya planlarken “bu ürünün gerçek baz fiyatı ne” sorusuna hızlı ve doğru cevap veremeyen satıcılar, ya kampanyayı erteliyor ya da bilmeden kurala aykırı bir fiyat gösteriyor.
Pixa ile Kampanya Fiyatlandırmasını Yönetmek
Pixa Lab’ın Ürün Fiyat Yönetimi modülü, tüm satış kanallarınızdaki fiyatları tek panelden senkronize şekilde yönetmenizi sağlar. Satış kanalı bazında fiyat yönetimi ve kampanya yönetimi özellikleri sayesinde, bir kampanya planlarken hangi ürünün hangi kanalda ne fiyatla satıldığını anlık olarak görebilir, fiyat güncellemelerini toplu düzenleme editörü veya Excel ile toplu fiyat güncelleme üzerinden hızlıca uygulayabilirsiniz. Karlılık, pazaryeri komisyonu ve kargo maliyeti gibi değişkenlere göre kanal bazında fiyatlandırma kuralları belirleyerek, kampanya öncesi ve sonrası fiyat tutarlılığınızı merkezi bir yapıda kontrol altında tutabilirsiniz — bu da yeni yönetmeliğe uyum sürecinde manuel takip yükünü büyük ölçüde azaltır.
Sıkça Sorulan Sorular
10 gün kuralı hangi satış kanallarını kapsıyor?
Pazaryerleri, kendi e-ticaret siteniz ve sosyal medya üzerinden yapılan tüm indirim kampanyalarını kapsar.
Kampanya öncesi fiyatı hiç değiştirmezsem sorun olur mu?
Hayır, fiyatınız zaten son 10 gündür sabitse baz fiyat otomatik olarak o fiyat olur; sorun, kampanyadan hemen önce fiyatı yapay şekilde yükseltmekten kaynaklanır.
Kuralı ihlal edersem ne olur?
Yönetmelik bu durumu haksız ticari uygulama kapsamında değerlendiriyor; bu da idari yaptırım riski doğurur, ayrıca pazaryerleri kendi tarafında ek işlem uygulayabilir.
Çok sayıda üründe baz fiyatı nasıl takip ederim?
Manuel takip büyük ürün hacminde pratik değildir; kanal bazlı fiyat geçmişinizi ve kampanya planlamanızı tek panelden yöneten bir sistem kullanmak süreci güvenilir hale getirir.
Bu kural yalnızca büyük satıcılar için mi geçerli?
Hayır, ölçekten bağımsız olarak indirim kampanyası yapan her satıcı için geçerlidir.
Fiyatlandırma stratejinizi kanal bazında nasıl yönetebileceğinizi görmek için Ürün Fiyat Yönetimi, pazaryeri kurallarına uyumun genel önemini incelemek için Pazaryeri Hesabı Askıya Alındı mı? Ne Yapmalısınız? yazımıza göz atabilirsiniz.
