Pixa E-Ticaret Gündemi – Eylül 2026
Eylül ayı, Türkiye e-ticaret sektörü için hem mevzuat hem de pazaryeri cephesinde yoğun geçiyor. Ticaret Bakanlığı’nın 650 binden fazla satıcıyı ilgilendiren yeni yönetmelik taslağı gündemin en üst sırasında yer alırken, İstanbul’da düzenlenecek küresel e-ihracat zirvesi, Ağustos’ta yürürlüğe giren indirim reklamı kuralları ve Trendyol’un kadın girişimcilere yönelik destek programı da satıcıların takip etmesi gereken diğer önemli başlıklar arasında. Bu ayki gündem özetimizde, satıcılar için pratik anlamı en yüksek beş gelişmeyi bir araya getirdik.
Ticaret Bakanlığı’ndan 650 Bin Satıcıyı İlgilendiren Yeni Yönetmelik Taslağı
Ticaret Bakanlığı, pazaryerleri ile işletmeler arasındaki ilişkiyi yeniden şekillendirecek kapsamlı bir yönetmelik taslağı hazırladı. Taslağın en dikkat çekici maddesi veri taşınabilirliği: orta, büyük ve çok büyük ölçekli pazaryerleri, işletmelerin talebi halinde ürün açıklamaları, görseller, satış ve iade bilgileri, müşteri değerlendirmeleri ve performans puanları gibi verileri başka bir platforma ücretsiz olarak aktarabilecek teknik altyapıyı sunmak zorunda kalacak. TOBB E-Ticaret Meclisi Üyesi ve ideasoft CEO’su Sinan Akdal, ETBİS 2025 verilerine göre pazaryerinde satış yapan işletmelerin yüzde 79’unun tek bir platform üzerinden faaliyet gösterdiğine dikkat çekerek, düzenlemenin satıcıların pazarlık gücünü artıracağını belirtti. Taslak ayrıca iade ve teslimat süreçlerinde işletme, pazaryeri ve lojistik şirketlerinin sorumluluklarının sözleşmelerde netleştirilmesini, tescilli marka isimlerinin izinsiz arama motoru reklamlarında kullanılmasına sınırlama getirilmesini ve deprem, yangın gibi olağanüstü durumlarda yapılan sosyal dayanışma kampanyalarının reklam bütçesi hesabı dışında tutulabilmesini de içeriyor. Satıcılar için pratik anlamı açık: tek bir pazaryerine bağımlılığı azaltacak bu düzenleme hayata geçtiğinde, ürün ve satış verilerini farklı kanallara taşımak bugüne göre çok daha kolay olacak.
İstanbul Küresel E-İhracat Zirvesi (IGEXX 2026) Kapılarını Açıyor
Ticaret Bakanlığı himayesinde ve Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM) organizasyonuyla düzenlenen İstanbul Küresel E-İhracat Zirvesi’nin ikincisi, 3-5 Eylül tarihlerinde Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleştiriliyor. “Beyond Borders – Sınırların Ötesinde” temasıyla düzenlenen zirvede, Avrupa’dan Orta Doğu’ya, Latin Amerika’dan Güneydoğu Asya’ya uzanan geniş bir coğrafyadan 50’den fazla küresel pazaryeri ile Türkiye’den üretici, marka ve ihracatçılar bir araya geliyor. Etkinlikte yapay zekâ ajanlarının ticaretteki rolü, otonom alışveriş ve ödeme süreçleri, küresel pazaryeri stratejileri, akıllı lojistik ve ödeme sistemleri gibi başlıklar ele alınacak. E-ihracata yönelmeyi düşünen veya mevcut ihracat kanallarını genişletmek isteyen satıcılar için zirve, hem yeni pazaryeri ortaklıkları kurmak hem de sektörün önümüzdeki dönem gündemini birinci elden öğrenmek açısından değerli bir fırsat sunuyor.
İndirim Reklamlarında “10 Gün Kuralı” Denetimleri Sürüyor
1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren Ticari Reklam Yönetmeliği değişikliğiyle birlikte, indirimli satış reklamlarında artık “indirimden önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat” esas alınıyor ve farklı satış kanallarındaki fiyatlar birbirine karıştırılamıyor. Reklam Kurulu, kuralın yürürlüğe girmesinin ardından denetimlerini sıklaştırmış durumda; etiket şişirip yapay indirim gösteren bir satıcıya kesilen 39 milyon TL’lik ceza, Kurul’un konuya ne kadar ciddi yaklaştığının açık bir göstergesi oldu. Yönetmelik ayrıca yapay zekâ ile üretilen ve tüketicinin satın alma kararını önemli ölçüde etkileyen reklam içeriklerinin açıkça etiketlenmesini de zorunlu kılıyor. Pazaryerlerinde ve kendi sitelerinde indirim kampanyası düzenleyen satıcıların, “gerçek indirim” hesaplamasını bu yeni kurala göre güncellemesi ve fiyat geçmişini buna göre belgelemesi büyük önem taşıyor.
Trendyol’dan Kadın Girişimcilere Özel Komisyon ve Vade Avantajı
Trendyol, “Güçlü Kadınlar” adını verdiği destek programıyla kadın girişimcilere komisyon indirimi, ödeme vadesi avantajı, platform içi reklam desteği ve eğitim danışmanlığını bir arada sunuyor. Programa dahil satıcılar için komisyon oranları yüzde 1,80 ile yüzde 5,50 bandında kalabiliyor; bu, standart kategori komisyonlarının oldukça altında bir seviye. Altın kategori dışındaki tüm kategorilerde 14 gün ödeme vadesi tanınması ve mağaza sayfasında görünen “Kadın Girişimci” rozetiyle alıcı güveninin artırılması da programın diğer avantajları arasında. Başvuru, Trendyol Satıcı Paneli üzerinden kadın girişimci statüsü seçilip gerekli belgelerin yüklenmesiyle yapılabiliyor. Uygun profildeki satıcılar için bu program, kâr marjını doğrudan iyileştirebilecek somut bir fırsat.
E-İthalatta Basitleştirilmiş Gümrük Beyannamesi Uygulaması Sona Erdi
1 Şubat 2026’dan itibaren, yurt dışı e-ticaret platformlarından sipariş edilen ürünler için değerden bağımsız olarak “Basitleştirilmiş Gümrük Beyannamesi” uygulaması tamamen kaldırıldı. Daha önce kıymeti belirli bir eşiğin altında kalan ve ticari miktar taşımayan gönderiler hızlı ve kolaylaştırılmış bir prosedürle ithal edilebiliyordu; artık tüm gönderiler mevzuatın genel hükümleri çerçevesinde standart ithalat prosedürüne tabi. Bu değişiklik, ABD’nin kendi “de minimis” eşiğini daraltmasıyla paralel bir küresel eğilimin parçası olarak öne çıkıyor. Yurt dışından tedarik yapan veya yurt dışı pazaryerlerinden ürün getiren satıcıların gümrükleme süreçlerini ve teslimat sürelerini bu kalıcı değişikliğe göre yeniden planlaması gerekiyor; özellikle Eylül ayındaki IGEXX zirvesinde bu konunun sektör temsilcileri tarafından yeniden gündeme getirilmesi bekleniyor.
Pixa’dan Not
Bu ayki gelişmelerin ortak paydası şeffaflık ve veri kontrolü: yönetmelik taslağı satıcının kendi verisine sahip çıkmasını hedeflerken, indirim reklamı denetimleri fiyat şeffaflığını, gümrük değişikliği de ithalat süreçlerinde netliği zorunlu kılıyor. Birden fazla pazaryerinde satış yapan veya farklı kanallara genişlemeyi planlayan satıcılar için ürün, stok ve sipariş verilerinin tek bir yerden tutarlı şekilde yönetilmesi bu noktada işe yarıyor. Pixa Lab, pazaryeri entegrasyonlarını ve fiyat-stok senkronizasyonunu tek panelden yöneterek veri taşınabilirliği tartışmalarının pratikte satıcıya getirdiği yükü hafifletiyor; Pixa WMS ise büyüyen sipariş hacimlerinde depo ve gönderim süreçlerini derli toplu tutmaya yardımcı oluyor.
